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中国女排商业价值应该进一步被看到

中国女排商业价值应该进一步被看到

中国女排在本次世界杯上以不败战绩卫冕世界杯冠军后,女排精神再次刷屏,我们不禁要问,在胜者为王的竞技体育赛场,女排的商业价值能否进一步被人看到?

“只要穿上带有‘中国’的球衣,就是代表祖国出征出战,为国争光是我们的义务和我们的使命, 我们的目标都是升国旗、奏国歌。”本届女排世界杯刚拿到第一场胜利的时候,女排主教练、中国排球名宿郎平指导就在央视新闻频道采访她时明确提出了此次参赛目标——夺冠。

与此同时,中国体坛上空正飘着一团“乌云”:在2019男篮世界杯上战绩不佳的中国男子篮球队,并没有实现在世界杯拿到2020年东京奥运会入场券的目标。此时的中国体育爱好者,在听到郎平的宣言之后,满腔热血再次有了沸腾的机会。

而中国女排也确实不负众望,9月28日,中国女排干净利落地以3-0战胜塞尔维亚女排,夺得本次大赛10连胜的同时,也提前一轮将冠军奖杯收入囊中。

提及女排,最受关注的,是奥运会、世锦赛和世界杯。奥运会自不必多提,它是全世界体坛的一次大聚会,各个项目上的运动员也是最高水平的运动员。

世锦赛每届有24支球队参赛,为了平衡各个大洲的球队数量,某些实力并不够强大的球队便混入其中,导致有些比赛在开始前就知道了结果,观赏性大打折扣。另外,由于世锦赛是分组对抗,这就有可能会有队伍在小组出线前都遇不到什么强劲对手,而有的组就会成为“死亡之组”。

而世界杯,采用的是单循环比赛,12支球队每支球队打11场比赛,胜场数相同的话再算局分和小分。值得一提的是,这12支球队是各大洲的精英球队,参赛门槛很高,而且各支队伍没有了所谓的强弱分组,公平性更强观赏性也更高。

正是由于世界杯含金量更高,所以就更好地体现了一个问题:中国女排目前在世界上的实力绝对是第一档,而且几乎算“独一档”,达到了孤独求败的境地。

2015年世界杯,中国女排就曾经以10胜1负积30分的出色战绩夺得冠军。此后,在里约奥运会赛场,中国女排再次拿到世界大赛的冠军。2019年的女排世界杯,中国女排再次夺冠,而且是未尝败绩的连胜夺冠,这彰显着女排姑娘们极强的赛场统治力。

在弱肉强食的体育赛场中,实力是唯一的硬通货。作为拥有这样强大实力的中国女排,其商业价值理应被更多的体育营销品牌方看到。

体育营销的本质,说到底还是营销活动。而所有的营销活动,都几乎离不开品牌影响力和营销效果这两个考核标准。营销效果这件事,需要数据支持,我们不好妄加评论,但品牌影响力,中国女排堪称一块“金字招牌”。

女排强大的实力几乎让他们在所有的比赛中都可以杀入淘汰赛后半程,因此他们的曝光时间和次数,使得赞助品牌的影响力得到较长线程的保障;

中国女排自1981年起就被国人看作了“自己人”。女排姑娘们身上继承的“女排精神”,让“热爱女排”不仅是一种政治正确,还被看国的表现之一。赞助中国女排,对于本土企业来说,在获取知名度的同时还会收获美誉度和消费者的好感度;

国人对体育运动的热爱,在一定程度上是对“赢家”的崇拜。不管是近几年涌现的金州勇士队球迷,还是世界杯赛场上的德国球迷,或者是中国数量庞大却偶然才会露面的乒乓球、跳水、斯诺克粉丝,都是对“胜者为王”的追随和热捧。中国女排近些年的实力,会让支持他们的人更坚定,粉丝基数也会进一步扩大。

综上所述,中国女排在品牌影响力方面,确实少有体育队伍能与之媲美。因此,中国女排也理应获得更高的关注度和更高价值的商业代言等活动。

然而,即便是这样优秀的中国女排,其商业代言的价值仍不高。当然,这和女性运动员的商业价值本身就会打折有关——尤其是对比足球篮球领域的C罗、詹姆斯等人之后,同为世界顶级强队的核心,中国女排的“核武器”朱婷得到的关注度显然不够高。

时间回到2016年,“元气少女”惠若琪和中国女排一同夺取了里约奥运会的冠军。坊间传闻,当时惠若琪的商业活动均价在60万左右——虽说这个价钱在普通人眼中并不低,但作为对比,“洪荒少女”傅园慧,当时的价位是100万左右。

后来,惠若琪得到了诸如阿迪达斯、Limn、小苏打等多家品牌的赞助合同,赞助费用似乎也有所攀升。这一个例的成功,似乎让人看到了以球员为“点”带动全队这个“面”提升商业价值的可能性。

另一个能够做到以点带面的女排领军人物,毫无疑问,是朱婷。剽悍的球风,强劲的实力,让朱婷成为了这支中国女排最耀眼的明星。不管是国内的媒体,还是外媒,一致认为朱婷是女排历史上不世出的、是百年一遇的天才。

今年初,朱婷和库里成为同事的消息一直被各路自媒体和网友转发——拥有NBA顶级球星库里的运动装备品牌安德玛,成功牵手中国女排巨星朱婷。这样的国际品牌看到朱婷的商业价值,或许也是朱婷和女排姑娘们能够实现价值最大化的一个先兆。

另外,由于女排姑娘们的个人形象、运动员的良好气质,以个人的身份去运作商业价值似乎效果不错。而且,体育领域已经有了“以点带面”成功的先例——过去数年,效力于骑士的勒布朗-詹姆斯都堪称篮球世界里的最强王者,他的商业价值除了让他收获了数个品牌的合同,还为骑士队带去了类似“轮胎品牌固特异1200万美元球衣合同”等诸多机会。

我们不知道,未来女排队伍中的单个明星,能否和女排这支队伍一同实现商业价值最大化——这毕竟需要各方商榷。

但,我们知道的是,一直在赢球带给中国体育爱好者快乐的中国女排,其商业价值被开发的程度,还远远不够。返回搜狐,查看更多

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