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球迷们为啥“熬不动”欧洲杯听专家和学者们讲讲门道

球迷们为啥“熬不动”欧洲杯听专家和学者们讲讲门道

今年的欧洲杯,给人的总体感觉是不温不火。它不再是足球盛宴;不再是人们街头巷尾热议的话题;不再是商家趋之若鹜进行营销的载体;甚至于在热搜榜上、在社交平台上,热度一度不及国足的世预赛40强赛……

欧洲杯淡了,淡到为它熬夜看球的球迷少了。这段时间,记者特意观察了一下,观看凌晨3点比赛的邻居非常少。哪怕是在记者的朋友圈里,熬夜观战的也并不多。

是欧洲杯不够精彩吗?由于欧洲足球的整体水平比较高,所以单就精彩度而言,欧洲杯应该比世界杯更精彩。本届欧洲杯上,C罗、姆巴佩、德布劳内等目前国际足坛最炙手可热的球星云集。英格兰、法国、德国、意大利、荷兰、葡萄牙等球队,也在中国有着很多拥趸者。这届欧洲杯也不乏精彩的对决。比如小组赛阶段葡萄牙与德国之战,6粒进球可以让大家过足瘾。比赛也极富戏剧性,德国队由0:1到2:1的逆转两球,都是来自于葡萄牙队的乌龙球。淘汰赛阶段,西班牙与克罗地亚、法国对阵瑞士的比赛也是精彩纷呈。足球比赛的魅力,特别是不可预测性,在这两场比赛中得到了完美的诠释。而意大利与比利时的四分之一决赛,展现出了非常高的技战术水准。为什么本届欧洲杯未能像以往那样,将这个六七月变成足球盛夏?

新冠疫情是一个非常重要的原因。疫情一定程度上改变了人们的生活方式,也对人们的生活理念产生了不小的影响。这是上海体育学院教授、博士生导师、国际体育经济学会副主席刘东锋在接受周到记者采访时亮出的观点。刘东锋是英国谢菲尔德哈勒姆大学体育产业研究中心(SIRC)博士后,入选国家体育总局“优秀中青年专业技术人才百人计划”,担任德国科隆体育大学、德国拜罗伊特大学、英国拉夫堡大学、法国里昂商学院等大学客座教授。研究方向主要包括体育管理体制、体育赛事等。近年来,主持完成省部级以上课题5项,其他各级各类课题30余项。刘东锋分析说,“在疫情的大背景下,大家仍然还是会有一根弦绷在那里。欣赏体育比赛需要一个非常放松的心情,或者说一种氛围,这就跟这个氛围不是特别的吻合,也不太允许大家完全放松。所以,疫情是最为主要的因素。”往年的欧洲杯,酒吧爆满。很多人相约去酒吧,一边喝酒一边聊球。疫情之下,有些人减少了社交活动,独自在家看球就缺少了一些氛围和激情。

疫情发生之后,大家的健康意识也增强了。刘东锋教授说,“目前这样一个氛围下,大家健康意识更强了。熬夜两三点看比赛,成本比较高,工作压力也比较大。我们这一代,包括比我们年长的球迷,年龄越来越大,熬夜看球也就越来越难了。”

除了疫情之外,上海体育学院教授、博士生导师李海认为还有几个因素也非常关键。李海现任上海体育学院经济管理学院院长、上海体育旅游研究中心主任、上海体育彩票研究中心主任、中国体育科学学会体育产业分会常委、上海领军人才。目前主要研究领域为体育旅游、休闲体育产业和体育博彩等。

“现代传媒的报道形式和内容发生了较大变化,随之而来的是人们阅读习惯也逐渐改变。新媒体所报道的方式,通常以追求博人眼球为目的,将内容呈现碎片化,同时也将有关体育赛事的信息与评论几乎淹没。以前纸媒所设的专版,体育新闻一般都占据比较重要的位置,不会被其他炒作内容所覆盖,信息传送也比较及时。而目前的新媒体对于体育信息的传送不够全面和及时,也是导致人们对体育赛事转播的观看愿望逐渐淡化的原因。”

“现代人的生活方式已经发生很大的变化。以前人们闲暇之余所关心的文艺和体育等消息,但现在已经被许多网络上的一些无聊的短视频内容所淹没,人们情愿被人带节奏,也很少愿意去思考。所以,即便是重大体育赛事,也没有一些社会事件的发生(有时往往是无中生有)来得更为精彩。现在人们更欣赏的是那种快捷的文化便餐。以前电视媒体能够独霸天下,具有强大的号召力,不断推出一系列的国际体育赛事的饕餮大餐。如今,新媒体的出现,造成国际体育赛事的转播严重分流,也使得当今体育赛事的宣传推广日趋乏力,这是所有的国际体育组织在今后发展中所忧虑的一个重要问题。”

社会的发展让人们,尤其是年轻人的爱好越来越多元化,这也是一个不容忽视的原因,刘东锋教授分析说:“现在的年轻人,特别是90年代末,2000年以后的出生的年轻人,他们更具个性化、多元化。不管是运动项目,还是娱乐项目,都是比较多元化的。不像我们那个年代,相对比较单调,足球具有完全统治地位,现在的年轻人确实不一样。足球迷的总体比例可能比我们那个时候下降了,对于足球的深爱程度也有所减弱。”所以刘东锋教授提出,赛事的主办方应该想方设法去争取年轻人,“对于运动本身的推广,争夺消费者、争夺体育迷,这是要重点考虑的。谁能在青少年时代就把人群导引到这个运动项目,变成这个运动项目的爱好者,建立起终身爱好,关系到运动项目的未来。”

两位专家也都谈到了体育赛事扩军的影响。李海教授说,“本届欧洲杯参赛队伍24支,虽然和2016年欧洲杯的球队数量一样,但是参赛队伍从2012年的16支到最近两届的24支,更多球队参赛,降低了比赛的含金量和精彩程度。例如北马其顿等国家,很少有球迷听说过这些国家的足球。球迷主要关注球星,缺乏顶级球星的球队,球迷自然不会关注。”

刘东锋教授从两个角度分析了扩军,“从主办者的角度考虑,扩军有扩军的好处,参与的多了。举一个简单的例子,中国队进没进世界杯,中国球迷关注度是不一样的。对于主办者推广运动项目,提高收视率肯定有好处的。但是事物是有两方面的,扩军后比赛的激烈程度可能下降,大家会觉得有的比赛没有以前精彩了。尤其是比赛刚开始阶段,有时候会觉得看得有点无聊。”

从长远发展考虑,李海教授还提出了应该加强体育文化建设,“由于我们国家在职业体育发展方面出现了各种反复,以及在体育文化建设方面的工作推广不力,使得球迷数量出现急剧减少的现象。长期忽视体育文化建设,将体育比赛只是视为单一的政治或经济现象,这种纯属让人们闹哄哄的一起挤堆消费,并未有意识的对这种社会精神文化的加以引导,未能认识到其是实现提升一个国家软实力的一部分。”

因疫情而停摆的欧洲杯、美洲杯、奥运会相继归来后,世界体育是否已经回归正常,体育人的春天是否就要到来?对此,刘东锋教授有自己的看法,“体育的本质是人群聚集线下的性质。疫情的影响,使得这个行业,特别是一些公司企业遭遇毁灭性的打击。什么时候疫情真正意义上结束了,才能重新迎来体育的春天。”

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